Produtos customizados tornaram-se comuns, sejam roupas feitas sob medida, sejam canecas ou camisetas com frases divertidas. A personalização chegou a um novo mercado: o mundo da beleza e dos cuidados capilares.
No Brasil, os entusiastas de haircare têm dois caminhos quando se trata da personalização. Há os xampus, cremes e condicionadores customizáveis, nos quais, a partir de uma base, é possível adicionar shots ou boosters com diferentes funções. Também há aqueles com fórmula 100% personalizada, criada a partir de questionários que consideram desde a textura do cabelo até o tipo de alimentação.
Seguindo a tendência da customização, a influenciadora Camila Coutinho lançou, no início de setembro, a GE Beauty. Segundo a empreendedora, a ideia de criar uma linha customizável surgiu do desejo de oferecer ao cabelo o que ele precisa naquele momento. “Há dias em que queremos hidratação ou definição; em outros, sentimos que o cabelo precisa de força ou daquela proteção potente contra a poluição; e por aí vai”, explica.
A linha inclui o xampu neutro, a máscara condicionadora e o finalizador leave-in. Todos os produtos podem ser usados sozinhos ou misturados a um ou mais dos quatro booster disponíveis. O booster e a quantidade de gotas vão depender da necessidade e intensidade que se busca no cuidado.
Entre as marcas já estabelecidas no mercado e vendidas em farmácias e supermercados, a Pantene oferece as chamadas “misturinhas”. Por meio de ampolas com diferentes funções, o cliente opta pela combinação que mais se adequa ao que os fios precisam.
Com o pré-xampu, antes da aplicação das misturas, é feita uma limpeza antirresíduos, que remove oleosidade, sujeira e acúmulo de produtos, permitindo que os fios absorvam melhor o tratamento seguinte. Depois, é aplicado o creme hidratante, que pode vir acompanhado dos shots de hidratação, nutrição e reconstrução.
Personalizado
Além dos fatores óbvios, como textura dos fios, procedimentos químicos, descolorações e alisamentos, alguns aspectos precisam ser considerados antes de escolher uma linha de cuidados com os fios. Entre eles, prática de atividades físicas, alimentação, comprimento, nível de oleosidade do cabelo e até mesmo estresse.
Segundo Alex Domingos, especialista em fórmulas de produtos naturais da Just For You, a rotina é uma das condições que influenciam bastante na saúde capilar e nas necessidades dos fios. Pessoas que praticam exercícios físicos, por exemplo, acumulam mais suor no couro cabeludo; os adeptos das atividades ao ar livre têm maior exposição aos raios solares; já quem faz natação deixa os fios em contato com o cloro ou água do mar.
Somente no âmbito da atividade, de forma simplificada, é possível identificar três necessidades diferentes. Quando se trata de alimentação, considera-se que quem consome muita comida oleosa precisa eliminar a oleosidade de diversas formas, inclusive pelos fios. Já quem não tem uma dieta saudável está mais suscetível a ter falta de vitaminas e nutrientes que fortalecem o cabelo e impedem a queda.
Quem está sob estresse intenso e constante pode sofrer mais com quedas de cabelo, sendo necessária uma fórmula que fortaleça os fios ou que estimule o crescimento de novos. Ao somar todas as variáveis em questionários, os algoritmos usados são capazes de criar uma fórmula praticamente única e que atenderá a todas as necessidades dos fios em um único produto.
Outro aspecto, e que impacta diretamente a vida das brasilienses, é o clima. Segundo Pedro Nunes, cofundador da Meu Q, a famosa secura é um fator que influencia as encomendas que são enviadas ao Distrito Federal. Os produtos criados para as moradoras do Planalto Central costumam priorizar o fechamento de cutículas, a hidratação, a nutrição e a proteção contra raios UV.
Os personalizados ganham cada vez mais espaço no Brasil, a Just For You e a Meu Q são jovens, têm, respectivamente 24 e oito meses de operação e, desde o lançamento, apresentam crescimento mensal nas vendas. Pedro acredita que um dos motivos pelos quais o mercado de haircare personalizado no Brasil cresce, mesmo em meio a uma crise, é que cada vez o consumidor quer se enxergar e usar produtos que tenham sua identidade.
Alex observa que, cada vez mais, as pessoas conhecem o perfil dos seus fios e buscam atender às necessidades do próprio cabelo, valorizando a beleza natural e não apenas buscando replicar a aparência de uma garota-propaganda.
Os produtos personalizados seguem outra grande tendência, que é a de produtos que priorizam insumos naturais e cada vez mais livres de parabenos, sulfatos e substâncias que podem prejudicar a saúde ou o meio ambiente.
Kit GE Beauty, com xampu, máscara condicionadora, quatro boosters da linha: antioxidante, fortificante, hidratante e de definição. Mixer e espátula grátis (R$ 375,40)
Kit Meu Q, com xampu, condicionador e leave-in personalizados (R$ 205)
Kit Just For You, com xampu e condicionador personalizados (R$ 149,90 na compra única e R$ 89,90 no modelo de assinatura)
Linha Misturinha Pantene, com pré-xampu, base de tratamento e shots misturinha de hidratação, nutrição e reconstrução (preços sob consulta)
Características dos fios
Comprimento
Cabelo curto é, quase completamente, composto de raiz. Se ele é curto e oleoso, toda a sua extensão será oleosa, e o produto deverá atender a esse aspecto. Se está longo, pode precisar de outra fórmula, se as pontas forem secas, por exemplo.
Espessura
Cabelos grossos tendem a sofrer mais com a deposição de ativo ao longo do fio, tornando-se pesados e com aspecto sujo, precisam de mais limpeza. Já os fios mais finos estão mais suscetíveis à quebra e ao rompimento na hora de pentear, portanto, precisam de fortalecimento.
Textura
Existem quatro grandes grupos: liso, ondulado, cacheado e crespo, com subdivisões entre eles. Os lisos e ondulados têm, entre as principais necessidades, o controle de oleosidade e a hidratação das pontas, além de ativos antifrizz. Já os crespos e cacheados apresentam, frequentemente, falta de hidratação e dificuldade na hora de pentear. Porém, as características gerais podem ser modificadas ao se considerar todas as variáveis.
Notícias pelo celular
Receba direto no celular as notícias mais recentes publicadas pelo Correio Braziliense. É de graça. Clique aqui e participe da comunidade do Correio, uma das inovações lançadas pelo WhatsApp.
Dê a sua opinião
O Correio tem um espaço na edição impressa para publicar a opinião dos leitores. As mensagens devem ter, no máximo, 10 linhas e incluir nome, endereço e telefone para o e-mail sredat.df@dabr.com.br.
-
Xampu personalizado Foto: GE Beaty/Divulgação -
Xampu personalizado. Linha Misturinha Pantene Foto: Pantene/Divulgação
-
Xampu personalizado. Kit Meu Q. Foto: Meu Q/Divulgação
-
Xampu personalizado. Kit Just For You. Foto: Just For You/Divulgação