Pepsi renova patrocínio da NFL, mas show do Super Bowl fica de fora

Mary J. Blidge, Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Kendrick Lamar e 50 Cent foram os escolhidos para apresentação em 2022

Correio Braziliense

postado em 25/05/2022 18:58

(crédito: Divulgação)

A Pepsi deixará de ser a patrocinadora oficial do show de intervalo do Super Bowl. A empresa anunciou, na terça-feira (25/5), que apesar de deixar o patrocínio da apresentação musical, seguirá a parceria com a liga de futebol americano, a NFL, renovada nesta quarta (25/5).

Na última década, milhões de dólares foram investidos em performances de artistas como Madonna, Beyoncé, Katy Perry, Jennifer Lopez, Shakira, Coldplay e Lady Gaga. Em 2022, artistas de rap e hip hop ganharam destaque e Mary J. Blidge, Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Kendrick Lamar e 50 Cent dividiram a função. O show deste ano gerou aproximadamente US$ 9,6 milhões em impacto econômico. O contrato anterior, que foi firmado em 2013, foi avaliado em US$ 2 bilhões, segundo apurou o site CNBC.

“Nossas prioridades e suas (Pepsi) prioridades evoluíram, e queríamos ter certeza de que, enquanto continuamos essa parceria, estamos todos trabalhando para o mesmo objetivo”, disse Tracie Rodburg, vice-presidente sênior de gerenciamento de patrocínios da NFL.

Anualmente a final do campeonato gera antecipação pelas surpresas que o show do intervalo costuma trazer. “A apresentação do intervalo do Super Bowl cresceu e se tornou o evento musical mais falado do ano e oferece o que os anunciantes mais desejam, agregando uma enorme audiência ao vivo”, afirmou a liga em nota.

Esta é a segunda vez que os direitos do Super Bowl ficam disponíveis ao mercado desde 2012. O fabricante de peças automotivas Bridgestone era o responsável anterior e, ainda de acordo com o portal CNBC, pagava entre US$ 5 e US$ 10 milhões por ano.