A estrutura e a concessão da antiga MTV Brasil dará vez a uma nova emissora em dezembro: a Loading. O canal estará disponível via streaming e TV aberta e fechada por meio de programações com foco em cultura pop, séries, games, animes, entre outros conteúdos que rondam o mundo do entretenimento durante 24h de programação.
A Loading deseja convergir simultaneamente o conteúdo televisivo com a imersão possibilitada pelas redes sociais por meio de pautas que abranjam a cultura pop na íntegra. A estação investirá em produções originais para atrair os telespectadores, mas o canal também licenciou e comprou conteúdos já conhecidos pelo público.
A nova emissora ocupará a estrutura e a rede de transmissão da extinta MTV Brasil, comprada pela Kalunga e Spiral há seis anos, e funcionará no edifício que abrigou o canal de música e a TV Tupi.
MTV Brasil
MTV Brasil foi uma rede de televisão brasileira, pertencente ao Grupo Abril e dedicada ao público jovem durante 23 anos. Ela nasceu em 20 de outubro de 1990, como a primeira rede de televisão segmentada a ser transmitida no sinal aberto, sendo a versão nacional da MTV. A rede foi extinta em 2013 e desde então a estação segue desabilitada.