O Dia das Mães se aproxima e o comércio do Distrito Federal começa a se preparar para a data especial, caindo este ano em 14 de maio, que é a segunda melhor para o setor no ano, atrás apenas do Natal. A estratégia é reforçar os estoques, já que o levantamento feito pelo Instituto Fecomércio aponta que 75% dos lojistas do DF esperam vendas melhores do que o mesmo período do ano passado. É o melhor índice de otimismo dos comerciantes registrado nas últimas cinco pesquisas da série histórica. A expectativa da entidade é de crescimento geral de 22,5% nas vendas.
A animação não é só por parte dos lojistas. Os consumidores também estão mais dispostos a gastar. De acordo com o estudo, 73,8% têm intenção de presentear na data e a previsão de aumento no valor gasto com a compra dos presentes é de 29%, ou seja, neste ano, a quantia que estão dispostos a pagar, em média, passou de R$ 174, em 2022, para R$ 226.
De acordo com a pesquisa, os itens mais comprados devem ser roupas e calçados, seguidos de perfumes e cosméticos. As lojas de rua/bairros e as lojas de shoppings serão os locais mais visitados para as compras. Juntos, esses locais somam mais de 58% das escolhas. Feiras (17,4%), lojas de departamento (13,8%) e internet (10,4%) aparecem na sequência. Os dados do levantamento foram feitos entre os dias 14 e 31 de março. Foram abordados 531 consumidores e 501 empresas de diferentes segmentos.
Preparativos
Em um shopping, no centro de Brasília, comerciários já reforçam os estoques para o aumento de vendas em maio. Eliene de Sousa, gerente de uma loja de cosméticos e perfumes, diz que o estabelecimento recebe, ao longo desta e da próxima semana, novas linhas de produtos e outras novidades para aqueles que querem presentear a mãe.
"A expectativa da nossa loja é de aumento de, no mínimo, 15% nas vendas em relação ao dia das mães do ano passado", revela a gestora. Segundo ela, o reforço de estoque girará em torno de 10% e 20%. Apesar da dificuldade para adquirir produtos importados, Eliene não desanima. "Neste período, somos procurados por muitos consumidores que estão dispostos a gastar mais em um produto mais caro. Um dos que mais saem são os kits que contém perfume e hidratante."
Na loja de roupas femininas comandada por Emmanuelle Raphael, o objetivo é que o aumento nas vendas deste ano fique entre 20% e 30% em comparação ao Dia das Mães de 2022. Ela conta que sempre há novidades no estoque da loja ao longo do ano, mas que sempre há uma coleção pensada especialmente para a data. "As peças que mais saem, geralmente, são blusas, vestidos, sobrepostos e casacos, devido à proximidade do período mais frio do ano em Brasília", detalha Emmanuelle.
A gerente também diz que o período demanda mão de obra extra, para dar conta do volume de vendas. "Uma nova vendedora foi contratada temporariamente. Se der bons resultados, ela pode sim ser efetivada na loja, que está aberta para receber currículos. Não é necessário que seja mulher", revela. Promoções, descontos e brindes são estratégias que o estabelecimento adota todos os anos para atrair compradores.
Irani Barbosa de Oliveira, gerente de uma loja de calçados, aposta em itens com preços mais acessíveis para atrair a clientela. "O importante é fazer com que entrem na loja. Quando o consumidor compra um produto, ele fica mais suscetível a levar outro item", esclarece Oliveira, que também revela que o produto que mais sai, na realidade, são as bolsas. Sapatos com modelos, segundo ela, para mulheres mais velhas, também têm bastante saída. "O estoque está abarrotado de novidades", garante.
Saiba Mais
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Varejo
Informações preliminares do levantamento feito pelo Sindicato do Comércio Varejista (Sindivarejista-DF) sinalizam que as vendas deste ano devem crescer entre 14% e 16% em relação ao dia das mães de 2022. O gasto médio com presentes ficará entre R$ 190 e R$ 225. Roupas, calçados, objetos para o lar e perfumes serão os produtos mais procurados, de acordo com o estudo.
"O dia das mães tem forte apelo sentimental e também em termos de consumo. O comércio, há mais de um mês, está bem estocado e oferecendo facilidades nas formas de dilatação dos pagamentos", afirma Sebastião Abritta, presidente da entidade que abriga mais de 30 mil estabelecimentos do DF. Abritta ainda acrescenta que os cartões de crédito respondem por 69% dos pagamentos. "O consumidor quer mais tempo para pagar as compras", explica. "Quem for presentear não deve deixar para a última hora", sugere.
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"A estratégia é fazer o cliente entrar na loja", revela Irani Barbosa, gerente de uma loja de calçados Foto: Fotos: Minervino Júnior/CB/D.A.Press -
25/04/2023. Crédito: Minervino Júnior/CB/D.A Press. Brasil. Brasilia - DF. Aquecimento nas vendas no Dia das mães no comércio. Shopping Conjunto Nacional. Emanuele Raphael gerente loja de roupas. Foto: Minervino Júnior/CB/D.A.Press
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25/04/2023. Crédito: Minervino Júnior/CB/D.A Press. Brasil. Brasilia - DF. Aquecimento nas vendas no Dia das mães no comércio. Shopping Conjunto Nacional. Eliene de Souza gerente da Lord perfumaria. Foto: Minervino Júnior/CB/D.A.Press
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Eliene de Sousa aposta nas venda de cosméticos e perfumes para agradar os clientes de sua loja Foto: Minervino Júnior/CB/D.A.Press
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Itens mais comprados devem ser roupas, calçados, perfumes e cosméticos Foto: Minervino Júnior/CB/D.A.Press
