No Oscar 2025, o filme Anora destacou-se ao conquistar cinco estatuetas, incluindo as cobiçadas categorias de Melhor Filme e Melhor Atriz, prêmio este recebido pela protagonista Mikey Madison. A produção, dirigida por Sean Baker, foi amplamente elogiada pela crítica, não apenas pela qualidade do trabalho, mas também pela atuação estratégica de Tom Quinn, CEO da produtora Neon, responsável pela distribuição do filme.
Apesar de ser uma das produções mais econômicas entre os indicados, com um custo de apenas US$ 6 milhões — atrás apenas de Ainda Estou Aqui, feito com US$1,36 milhão, Anora conseguiu superar expectativas e garantir seu lugar entre os grandes vencedores. A produtora Neon, no entanto, não poupou esforços na campanha para o Oscar, investindo US$ 18 milhões, um valor três vezes superior ao orçamento de produção.
Qual foi a estratégia da Neon para o Oscar?
A estratégia adotada pela Neon foi inovadora e focada em ações que pudessem gerar impacto nas redes sociais. Enquanto grandes estúdios optaram por eventos promocionais luxuosos e caros, a Neon preferiu realizar eventos menores e mais acessíveis, que atraíssem a atenção do público de forma orgânica.
Além disso, a produtora distribuiu produtos relacionados ao filme, como camisetas e chinelos, e enviou DVDs físicos para os eleitores do Oscar. A primeira exibição do filme foi assistida por profissionais do sexo, uma tática que, segundo Quinn, visava criar uma conexão genuína com o público.
Qual o impacto comercial e reconhecimento que esta campanha gerou?
Com uma equipe enxuta de 60 pessoas, a Neon conquistou seu segundo Oscar em cinco anos, sendo o primeiro com o filme Parasita em 2020. Comercialmente, Anora também foi um sucesso, arrecadando mais de US$ 16 milhões nas bilheterias dos Estados Unidos e US$ 41 milhões globalmente até o momento.
O desempenho financeiro não se limitou às bilheterias, já que o filme também gerou receita significativa através de aluguéis digitais e acordos de licenciamento. A estratégia diferenciada da Neon não apenas garantiu o sucesso de Anora no Oscar, mas também consolidou a produtora como uma força inovadora na indústria cinematográfica.
E sobre o futuro da Neon e de Sean Baker?
Com o sucesso de Anora, a produtora Neon continua a se destacar no cenário cinematográfico, demonstrando que estratégias criativas e bem executadas podem competir com os grandes estúdios de Hollywood. O diretor Sean Baker, por sua vez, enfrenta novos desafios e oportunidades após o reconhecimento obtido com o filme.
O impacto de Anora no Oscar 2025 reforça a importância de uma abordagem inovadora e adaptável no mercado cinematográfico, abrindo caminho para produções independentes e mostrando que o sucesso não depende apenas de grandes orçamentos, mas também de estratégias inteligentes e autênticas.
