Um comentário feito na última segunda-feira (28/7) pelo vice-primeiro-ministro da Turquia, Bulent Arinc, fez com que as mulheres se revoltassem com tamanho machismo. Em uma cerimônia que marcou o final do Ramadã - mês sagrado de jejum cuja data varia de acordo com o calendário lunar islâmico -, ele declarou que uma mulher ;não deve sorrir exageradamente para preservar a sua decência;.
Em resposta ao comentário de Arinc, as turcas encheram as redes sociais com fotos sorrindo e gargalhando. A ação tomou uma proporção tão grande que até mesmo brasileiras e mulheres de outros países, participaram da campanha.