Os investigadores esperam que a iniciativa permita obter novas informações. A polícia britânica divulgou na segunda-feira dois retratos falados, elaborados com a ajuda de programas de computador, de um homem visto com uma criança no colo no momento do desaparecimento de Maddie. A polícia destacou que é de "vital importância" determinar a identidade do homem, descrito como branco, com idade entre 20 e 40 anos, cabelo castanho, de tamanho e peso médios. Madeleine McCann desapareceu em 3 de maio de 2007 em um hotel da Praia da Luz, no Algarve (sul de Portugal), em uma noite na qual seus pais saíram para jantar e deixaram os três filhos dormindo sem a supervisão de um adulto entre 20h30 e 22h. Na época, a menina tinha três anos.
A polícia portuguesa arquivou o caso em 2008, mas oficiais da polícia metropolitana de Londres passaram dois anos revisando as evidências e, em julho, decidiram abrir uma investigação própria. Os pais acreditam que Maddie continue viva e não suspenderam a campanha para encontrá-la. Gerry e Kate McCann disseram estar otimistas com os últimos acontecimentos.