O anúncio da campanha mostra um homem branco de meia idade, com rifle nas mãos, sentado na traseira de sua caminhonete prometendo lutar pela Segunda Emenda da Constituição, que garante o direito de todo cidadão de portar armas.
Mas, logo depois, cobra o controle de identidade e de antecedentes criminais dos compradores de armas "para que os criminosos e doentes mentais perigosos não tenham acesso" a elas.
A ideia de Bloomberg, que defende o controle da venda de armas desde o massacre em uma escola em Newtown (Connecticut) em dezembro, onde 20 crianças e seis adultos foram mortos, centrará sua campanha em um grupo de senadores para dar forças a uma série de projetos de lei.