Uma tese desenvolvida na Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) comparou a forma com que a natureza é retratada nos anúncios publicitários dos anos 1970 até os anos 2000, no mercado imobiliário da cidade de São Paulo. O estudo Natureza e cidade: A conceituação e o tratamento do residual na publicidade imobiliária chegou à conclusão de que os anos 1970 impulsionaram a ideia de ;selva de pedra; e despertaram o interesse pelas áreas verdes e pela qualidade de vida. Já os anos 2000 trouxeram à tona o marketing verde para imóveis de alto padrão e também para demandas menos sofisticadas.
Entre as observações mais interessantes do estudo, está a busca pelo padrão de paisagens bucólicas, parecidas com o paraíso. ;Como estamos tratando de um desejo de natureza e do elemento verde, expressos nos anúncios publicitários, essa ideologia emocional aparece inclusive em cidades menores e em outras regiões do país;, afirma.
O pesquisador ainda completa que essa crescente valorização da natureza proporciona a criação de uma série de produtos com caráter ;natural; na composição. Em consequência, as ;mercadorias verdes; parecem atender à demanda por um espaço diferenciado do ponto de visto sócio ambiental e ecológico, garantindo, assim, o acesso ao "mito" da qualidade de vida e da economia verde.