A empresa aérea Latam decidiu não renovar o contrato com a operadora de programa de fidelidade Multiplus e vai fechar o capital da empresa. A holding controla a TAM e tem, no Chile, onde opera a companhia aérea Latam Airlines Chile, antiga LAN, um programa de fidelidade próprio, que será o novo plano de milhas operado pela companhia no Brasil quando o contrato com a Multiplus acabar.
A empresa de fidelidade afirmou que recebeu o comunicado da TAM, detentora de cerca de 73% da empresa, informando que pretende realizar uma oferta pública de aquisição de ações ordinárias (OPA) para cancelamento do registro de companhia aberta da Multiplus e a saída do novo mercado. O preço pretendido por compra de ação é de R$ 27,22.
Pelo valor, a aquisição total dos 27,3% do capital social da Multiplus em circulação de mercado custará cerca de R$ 1,2 bilhão. A data para o lançamento da oferta de aquisição das ações em mercado da Multiplus está sujeita à aprovação prévia da Comissão de Valores Mobiliários (CVM).
Comunicado
Em comunicado, a Latam explicou que decidiu fechar o capital da Multiplus por conta da ;baixa evolução da participação de mercado do programa e a intenção de administrar internamente o programa de fidelidade no futuro;.
;Apesar dos esforços coordenados da Latam, da Latam Airlines Brasil e da Multiplus, essa força inerente ao produto não foi suficiente para reforçar a liderança da Multiplus no mercado brasileiro de pontos de fidelidade, cada vez mais competitivo;, disse a Latam.
A Multiplus opera o programa de fidelidade herdado da TAM, o Latam Fidelidade, enquanto o programa Latam Pass, sucessor do programa da Lan Pass da LAN, é o principal programa de passageiros frequentes na maioria dos mercados de língua espanhola da Latam.