A London Fashion Week deste ano vai ganhar ares brasileiros. Uma festa durante a semana da moda na capital britânica, que começa nesta segunda-feira (15/09), marcará o primeiro evento internacional da Melissa, com o lançamento do modelo criado por Zaha Hadid, arquiteta iraquiana radicada na Inglaterra. A sandália de plástico brasileira, fabricada pela Grendene, busca a internacionalização. Já presente em mil pontos-de-venda em mais de 50 países, como Japão, Itália, França e Estados Unidos, o objetivo é reforçar a marca e conquistar novos espaços.
"O evento em Londres reflete o sucesso de nossa estratégia", diz Raquel Scherer, coordenadora de marketing da Melissa. Ela revela que a empresa está iniciando exportações para a Rússia e abriu recentemente um distribuidor nos Emirados Árabes para atender o Oriente Médio. Agora, os próximos alvos são a Índia e a Coréia, reforçando assim a participação na Ásia, onde a sandália já é vendida na China e em Hong Kong.
A companhia não divulga os números de suas exportações. Mas Raquel conta que a dedicação dada ao mercado interno é a mesma dispensada ao externo, inclusive com equipe com o mesmo número de pessoas. "O que posso dizer é que vamos crescer lá fora."
O curioso é que no exterior a Melissa ganha outra cara, na linha descolada-chique. Se no Brasil são as meninas de 15 aos 25 anos que usam a sandália de plástico, em outros países as consumidoras são mais maduras, até os 30 anos.
A diferença é resultado da própria estratégia de distribuição, que procura inicialmente os melhores pontos-de-venda para somente depois ampliar os canais. "A consumidora lá fora é mais adulta, por isso nosso cuidado de não deixar uma conotação infantil", afirma Raquel. "Exploramos o lado divertido, mas não é adolescente."
Para ganhar status fora do país, a Melissa tem apostado em nomes reconhecidos internacionalmente, como os designers irmãos Campana e o egípcio Karim Rashid, o estilista brasileiro Alexandre Herchcovitch e a britânica Vivienne Westwood, a famosa criadora da moda punk - e do vestido de casamento de Carrie Bradshaw, a personagem de Sarah Jessica Parker no filme "Sex and the City". Agora, é o modelo de Zaha Hadid, o primeiro sapato criado pela arquiteta iraquiana.