Há exatamente um ano, um homem de smoking preto e branco parodiava César Menotti (da dupla sertaneja formada com Fabiano) na abertura de um vídeo de 15 minutos postado no YouTube e formado por esquetes independentes de quase três minutos. ;Hoje vou apresentar para vocês um mundo repleto de fantasias, diversão e aventura. E possíveis processos cíveis ou criminais. Prepare-se, pois está para começar o programa Porta dos Fundos;, assegurava o personagem do ator Gabriel Totoro. E ele estava certo.
O vídeo marca a estreia de um canal despretensioso que revolucionou a forma de fazer humor na internet - sobretudo por conta do poder de lucrar e de recusar migração para a TV. Com roteiro e produção caprichados, o programete inicial chegou a 4 milhões de visualizações.
Os sócios e amigos Antonio Tabet (do Kibe Loco), Fábio Porchat, Gregório Duvivier, Ian SBF e João Vicente de Castro eram da Globo, onde assinavam roteiros do Caldeirão do Huck, Zorra Total e As brasileiras. Antes de enfrentar sozinhos a web, apresentaram o projeto a canais da TV paga - Sony e Fox. Ironicamente, levaram porta na cara.
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Em um ano de vida, o Porta dos Fundos atravessou as mais de 330 milhões de visualizações e fidelizou 4,7 milhões de assinantes no canal. É o líder entre os brasileiros no YouTube. O programete inicial se transformou em dois vídeos curtos e semanais, exibidos às segundas e quintas-feiras. No roteiro, temas inusitados trabalhados com inteligência - como em uma cena irônica de um deus polinésio ou em outra de um cliente rejeitado por um taxista porque o nome dele se escreve com ;s; e não ;z;. De início, o conteúdo ignorou restrições tanto no vocabulário quanto no uso de expressões pornográficas. Um certo limite se tornou mais evidente com o interesse dos anunciantes em fazer parcerias - embora o Porta vete intromissão na forma de tratar a publicidade.
A equipe conta com 34 pessoas. No elenco, a atriz, cantora e compositora pernambucana Clarice Falcão é um dos destaques. ;Tenho dificuldade de pensar em esquetes. Tenho facilidade de escrever cenas inseridas no texto, mas dificuldade de tratar ideias curtas. Eles são muito bons nisso;, comenta Clarice.
Para o consultor de marketing digital Alex Anunciato, dono da página no Facebook Transmedia StoryTelling, que analisa fenômenos do gênero, o portal Kibe Loco ajudou a expandir o alcance dos vídeos. ;Eles criaram um canal de TV com grade de programação. Não é apenas viral. Eles fizeram planejamento de publicação e têm estratégias. Usam a experiência da web e transportam para outras plataformas, como o livro e o filme;, analisa.
O grupo vai lançar websérie e filme, ambos em desenvolvimento, e um livro do Porta dos Fundos, agendado para quarta e quinta-feira em São Paulo e no Rio de Janeiro. Um ano em 112 vídeos, com fôlego para mais e um roteiro infinito de ideias inspiradas no inusitado ou no cotidiano.
O livro
Com prefácio de Luis Fernando Veríssimo, a publicação da Editora Sextante possui 37 roteiros de vídeos do grupo, com comentários sobre ideias e improvisos. ;Isso tá engraçado?; é a pergunta chave para a aprovação dos roteiros.
Humor sustentável
O lucro do Porta vem de pelo menos três meios: R$ 150 mil mensal da parceria com o YouTube e R$ 200 mil com vídeos para empresas, além de licenciamento de produtos. Estima-se em R$ 3 milhões o faturamento do primeiro ano.
O início
A ideia nasceu em um bar do Leblon, no Rio de Janeiro, em conversa entre Ian SBF e Antonio Tabet. A sociedade cresceu com os atores Fábio Porchat e Gregório Duvivier e o publicitário João Vicente de Castro. Criador do canal Anões em chamas, Ian SBF já dirigiu quadros para o Fantástico e foi roteirista e colaborador do Junto e misturado (Globo). Criador do Kibe Loco, Tabet era roteirista do Caldeirão do Huck.
Relações
As três mulheres do elenco - Júlia, Letícia Lima e Clarice Falcão - são casadas (ou namoram), respectivamente, com o ator Marcos Veras, Ian SBF e Gregório Duvivier. E por falar em relacionamentos, o publicitário João Vicente de Castro é ex-marido da atriz Cleo Pires e atual namorado de Sabrina Sato.
Entrevista >> Antonio Tabet
Como você acha que os diretores da Sony e da Fox, para onde vocês levaram o projeto inicial do Porta dos Fundos e receberam um ;não;, devem estar se sentindo agora?
Acho que lamentam como nós lamentamos na época, mas não acredito em arrependimento. Afinal, em nenhum momento a negativa deles foi justificada por inadequação de conteúdo. Há um ano, eles alegaram estar com a verba comprometida, o que era possível. São executivos em grandes empresas. Entendo que, na posição deles, é mais difícil assumir certos riscos. O que não significa que não devam arriscar.
E se a resposta fosse ;sim;, acha que o Porta dos Fundos teria feito o mesmo sucesso?
Acredito, porque nossa proposta sempre envolveu o Kibe Loco e a web como plataforma de sustentação. A TV, nesse caso, seria mais um reforço. Um endossador. Você diz que sonha em fazer um vídeo com Leo Batista.
Por quê? Existe outra personalidade que você gostaria de convidar para uma produção?
Porque eu adoro Leo Batista. E ele tem uma voz marcante. Também queria gravar com o Márcio Canuto pelos mesmos motivos e com a Carol Castro por motivos completamente diferentes.
Por que você é figurinha carimbada nos vídeos pornográficos?
Não sei. Sou? Provavelmente porque atribuem a mim os roteiros mais ;pesados;. Eu discordo. Acho que sou um fofo.
Como estão os projetos do filme e da série?
O filme está nos últimos retoques do roteiro. Rodamos em outubro e será lançado no ano que vem. É surpresa. A série está em desenvolvimento ainda. A ideia é disponibilizar episódios semanais em um terceiro dia a nossa escolha.