Mas os outros personagens não ficam para trás em complexidade e conflitos. A saga da jovem ambiciosa Peggy Wilson para se tornar publicitária, num mundo em que as mulheres eram, no máximo, secretárias, é convincente e intrigante. Nem mesmo Betty, a esposa de Draper, que abraçou a vida de dona de casa, se mostra resignada. Mad men mostra com destreza a figura da mulher surgindo como indivíduo e em busca de algo além do cotidiano doméstico. Longe de simplificar questões como feminismo e racismo, a série revela os preconceitos até dentro das minorias.