"É um disco feito para tocar nas festas. O que quisemos foi manter sua base de fãs, adolescentes de 13-18 anos, mas também atrair os caras que gostam do que ele faz e sabem que ele é legal", disse recentemente à revista americana Billboard um dos produtores do albúm, Rodney Jerkins.
Produzido por DJ;s renomados - incluindo o afiado Diplo -, o álbum propõe recursos sonoros decididamente mais urbanos do que os anteriores My World (2009), My World 2.0 (2010) e Under the mistletoe (2011). Várias músicas têm uma pegada hip-hop, de "dança", com um toque de "dubstep", o mais recente estilo de música eletrônica.
Para passar um pouco mais de credibilidade, Justin Bieber, que não é um grande rapper, ofereceu duetos com algumas das novas estrelas da música urbana: os rappers Ludacris, Big Sean e Drake, assim como a cantora do momento, Nicki Minaj. O conjunto, produzido de acordo com os cânones em voga nos últimos anos, está formatado para invadir os ouvidos ao lado dos mais recentes sucessos de Lady Gaga, Black Eyed Peas e David Guetta.
Justin Bieber não negligenciou o seu público feminino, com muitas baladas e letras que ainda se concentram no amor adolescente, com títulos como Boyfriend ("Namorado"), As long as you love me (Contanto que você me ame) ou Die in your arms (Morrer em seus braços). Destinado a se tornar um sucesso mundial, Believe se beneficia de um mercado minucioso.
O cantor deixou seus fãs escolherem a capa do single Boyfriend, previu bônus para aqueles que encomendarem os primeiros álbuns, viajou o mundo para fazer shows privados difundidos na internet. E não pára por aí. O lançamento de Believe será seguido, em setembro, por uma turnê mundial. Apenas as datas americanas já foram anunciados.