Por ser a terra dos melhores rendimentos individual e domiciliar no Brasil, o DF virou um dos mercados mais cobiçados e lucrativos, deixando a capital como a queridinha dos lojistas e dos investidores. Com o maior potencial de consumo anual por habitante entre as cidades brasileiras ; R$ 23.842, segundo estudo do IPC Maps ;, a região lidera em venda e em valores nichos como o imobiliário, o de telecomunicações, o de bens de luxo e o de produtos esportivos.